--- title: La TV se multiplicó description: La televisión se multiplicó en miles de canales digitales. Cómo las marcas deben adaptar su estrategia de contenido y pauta para seguir siendo relevantes en la fragmentación. image: https://thehat.cl/hubfs/La%20TV%20se%20multiplico.png --- [Skip to content](https://thehat.cl/blog/la-tv-se-multiplico#main-content) [![Marketing, Productividad Comercial, Endomarketing, TaaS](https://thehat.cl/hs-fs/hubfs/LOGO_TEMP_BL_Mesa%20de%20trabajo%201%20copia%202-1.png?width=150&height=150&name=LOGO_TEMP_BL_Mesa%20de%20trabajo%201%20copia%202-1.png)](https://thehat.cl) - [Growth](https://thehat.cl/es/marketing) - [Productividad Comercial](https://thehat.cl/es/productividad-comercial) - [Cultura y Endomarketing](https://thehat.cl/es/endomarketing) - [Evolución Digital](https://thehat.cl/es/evolucion-digital) - [Liderazgo Ejecutivo](https://thehat.cl/es/liderazgo-ejecutivo) - [Somos The Hat](https://thehat.cl/es/sobre-the-hat) - [Blog](https://thehat.cl/blog) Open main navigation Close main navigation - [Growth](https://thehat.cl/es/marketing) - [Productividad Comercial](https://thehat.cl/es/productividad-comercial) - [Cultura y Endomarketing](https://thehat.cl/es/endomarketing) - [Evolución Digital](https://thehat.cl/es/evolucion-digital) - [Liderazgo Ejecutivo](https://thehat.cl/es/liderazgo-ejecutivo) - [Somos The Hat](https://thehat.cl/es/sobre-the-hat) - [Blog](https://thehat.cl/blog) - [Contáctanos](https://thehat.cl/es-cl/contactanos) [Contáctanos](https://thehat.cl/es-cl/contactanos) [Growth](https://thehat.cl/blog/tag/growth) # La TV se multiplicó Published by [Mario López Urzúa](https://thehat.cl/blog/author/mario-lopez-urzua) on 02-12-2025 11:03:27 ![Imagen de portada del artículo La TV se multiplicó, con el titular La TV se multiplicó: de la pantalla tradicional al ecosistema multiscreen que impulsa marcas y resultados. Muestra un televisor, una tablet y un celular reproduciendo una escena de concierto, conectados mediante íconos a TV abierta/cable, CTV/OTT streaming, apps de canales y YouTube en pantalla grande. Abajo, cuatro conceptos con su descripción: Cobertura (la TV sigue construyendo awareness), Intención (la TV impulsa búsquedas de marca y consideración), Conversión (digital captura la demanda e incrementa ventas) y Crecimiento (integración multicanal para resultados sostenidos).](https://thehat.cl/hs-fs/hubfs/La%20TV%20se%20multiplico.png?width=1024&height=450&name=La%20TV%20se%20multiplico.png) Cada cierto tiempo reaparece el mantra **“la gente ya no ve TV”**. Es una frase cómoda, pero falsa. Lo que cambió no fue el hábito de mirar contenidos audiovisuales, sino el dispositivo y la puerta de acceso: cable y abierta conviven con CTV/OTT (televisión conectada y streaming), con las apps de los canales y con YouTube en la pantalla grande del living. En mayo de 2025, el streaming alcanzó **44,8%** del uso total de TV en EE. UU. y, por primera vez, superó la suma de broadcast y cable; **YouTube lideró entre plataformas**. El living sigue siendo el escenario principal, sólo que con fuentes diversas. **¿Qué pasa en Chile?** En nuestro país **se sigue viendo mucha TV**. En 2024, el **tiempo promedio de visualización de TV abierta fue 3 horas y 50 minutos por persona**, el menor registro desde pandemia, sí, pero todavía enorme para construir **posicionamiento** y **branding estratégico** con alcance amplio. En inversión también hay señales claras: **digital** ya concentra buena parte del mix, pero la **TV abierta** permanece como segundo polo del **media mix** chileno. En febrero de 2025, **Digital representó 51,4%** del *share of investment* y **TV Abierta, 24,6%** (24,4% en el acumulado ene-feb). Es una foto coherente con la necesidad de **campañas multicanal** que combinen cobertura, frecuencia cualitativa y **performance digital**. Además, desde abril de 2025 Chile adoptó la **medición cross media/cross‑platform** de Kantar IBOPE Media, integrando audiencias de TV abierta, cable, plataformas digitales y móviles. Esta modernización por fin facilita **KPIs de conversión y performance** comparables, y **dashboards de marketing** que reflejan el consumo real **multiscreen** del país. **“La TV alimenta a las RRSS”…** Una parte creciente del consumo de **YouTube** ya ocurre en la pantalla grande. En el Reino Unido, el **34%** del tiempo de YouTube en el hogar se ve en TV (vs. 29% en 2022) y entre niños llega al **45%**; además, YouTube se consolidó como el segundo servicio de visionado más visto del país, sólo detrás de la BBC. A nivel global, YouTube reportó **más de mil millones de horas diarias vistas en TVs**. La pantalla del televisor se consolidó como el **hub** donde confluyen deportes, *long‑form*, *short‑form*, BVOD y clips que luego “viajan” a RRSS. **El aporte único de la TV a la construcción de marca** Para **optimizar el modelo de negocio** de una marca, el crecimiento sostenido no ocurre sólo con tácticas de corto plazo. La evidencia de **Binet & Field** sostiene desde hace años la regla **60/40**: cerca de 60% del presupuesto a *brand building* (donde la TV y el video premium brillan por su atención y alcance efectivo) y 40% a **activación** (tácticas de performance). No es dogma, es un principio de **growth marketing** adaptable por categoría, etapa y **segmentación**. Adicionalmente, análisis recientes en Reino Unido muestran que excluir TV del plan **degrada la rentabilidad de los canales de respuesta** (búsqueda y social), confirmando el efecto halo de la TV sobre los canales de **captación** y **conversión**. **TV + Búsqueda + RRSS: el círculo virtuoso** Otro mito frecuente es que la TV “no convierte”. La realidad: la TV **genera intención**, y esa intención **se captura digitalmente**. Estudios académicos y de la industria muestran que la publicidad en TV incrementa las **búsquedas de marca** y desplaza búsquedas genéricas hacia *branded queries* (el famoso *second screen*). Si no cuidas tu **SEO** y tu **contenido relevante** en el sitio, regalas conversiones al competidor que sí lo hace. En otras palabras: la TV “llena” el **funnel de ventas** en *awareness* y preferencia, y **SEO/Paid Media** (Search/Shopping/YouTube, *retargeting* y CRM) capturan y convierten esa demanda. Si además incorporas **automatización** (por ejemplo, *lead nurturing* y scoring) mejoras **captación y retención** y aumentas **conversiones** a lo largo del embudo. Eso es diseñar **experiencias personalizadas multicanal** con foco en **engagement**, **visibilidad digital** y negocio. **Diseño de estrategia *cross media*: de la visibilidad a la conversión** Como consultor me encuentro una y otra vez con el mismo patrón: marcas que invierten fuerte en digital pero **subinvierten en construcción de marca**. El resultado: performance frágil, *CAC* al alza y **elasticidad de precio** débil. Una estrategia integrada alinea **propuesta de valor**, **identidad visual y narrativa**, **storytelling de marca** y **conexión emocional** con una orquestación táctica entre TV, CTV/OTT, **paid social**, **search**, CRM y retail media. **Algunas recomendaciones prácticas:** 1. **Planifica el *reach* incremental.** Mezcla TV abierta (cuando el objetivo es cobertura rápida) con CTV/OTT y BVOD para sumar frecuencia cualitativa en audiencias difíciles. La TV sigue siendo insustituible para escalar **awareness** y **posicionamiento**. 2. **Orquesta la búsqueda.** Sincroniza *peaks* de GRP/TRP con campañas de Search/Shopping/YouTube y **páginas SEO** preparadas (categorías, *hubs* de contenido, FAQs). La evidencia es clara: la TV levanta búsquedas; si tu **visibilidad digital** no está lista, pierdes ese tráfico. 3. **Creatividad y *brand codes*.** En TV y video, consistencia de **branding** (distintivos visuales, auditivos y de *copy*) para acelerar recuerdo publicitario y **engagement**. Eso potencia tanto RRSS (corto formato) como la memoria que capitaliza el **SEO** (navegación de marca, *branded queries*). 4. **Segmentación y *flightings*.** Combina oleadas de construcción (**60/40** como principio) con tácticas de activación por temporada o eventos (deporte, entretención). Ajusta por vertical y KPI: **awareness** (alcance, *brand lift*), **engagement** (VTR, visualizaciones completas, interacciones), intención (incremento de búsquedas), **performance digital** (CPL, CPA, ROAS) y **métricas de conversión** en tu **dashboard de marketing**. 5. **Medición moderna.** Usa la medición **cross‑platform** local para entender duplicaciones y alcances únicos entre TV y digital; y añade **Brand Lift/Search Lift** en YouTube/CTV para conectar exposición con recuerdo e **intención de búsqueda**. En Chile, ya contamos con sistemas que integran pantallas y regiones; y, a nivel de plataformas, **Google Ads/DV360** permiten *brand lift* en CTV. **¿Y las RRSS?** Las RRSS son el espacio natural para **extender el relato**: desde la **identidad visual y narrativa** que anclas en TV/CTV, amplificas con **estrategia de redes sociales**: shorts, recortes, *behind the scenes*, *live* y UGC alrededor de piezas que nacieron en la pantalla grande. La TV —lineal o conectada— sigue detonando conversación y alimentando el *feed*; de ahí la importancia de que tu **contenido relevante** y tu **storytelling de marca** sean coherentes en toda la ruta. **Qué cambió y no volverá atrás** - **Multidispositivo por defecto.** La audiencia salta entre TV, móvil y desktop. Integrar **campañas multicanal** no es opcional. - **YouTube en el living.** **1.000 millones de horas diarias** en TV lo prueban. Piensa conceptos en formato TV aunque distribuyas digital. - **Medición integrada en Chile.** El estándar ahora es **cross media**. Úsalo para decidir *flightings* y mix por KPI. - **Econometría vigente.** La construcción de marca vuelve al centro. TV y video premium siguen siendo el motor de utilidades en el largo plazo; la activación captura esa demanda. **Marca primero, conversión después** La **optimización del modelo de negocio** exige equilibrar **construcción y activación**, no elegir una sobre la otra. Si tu **propuesta de valor** no es conocida (o no es recordada), ningún algoritmo hará magia. Por eso, la TV —en todas sus formas— sigue siendo decisiva para construir **marca, posicionamiento y preferencia**; y cuando se integra con **SEO, Paid Media y RRSS**, acelera el **funnel de ventas** completo, mejora **captación y retención** y estabiliza la **performance digital**. No es TV vs. digital. Es **TV con digital**, con **segmentación** inteligente, **storytelling de marca** coherente, **experiencias personalizadas multicanal** y un **dashboard de gestión** que mida **KPIs de conversión y performance** a lo largo de todo el **customer journey**. Ese es el camino hacia un **crecimiento sostenible** hoy. ###### Otros artículos [![](https://thehat.cl/hs-fs/hubfs/que%20es%20el%20growth%20marketing.png?width=624&height=427&name=que%20es%20el%20growth%20marketing.png)](https://thehat.cl/blog/growth-marketing-chile-motor-crecimiento-2026) [Growth](https://thehat.cl/blog/tag/growth) #### [Growth marketing en Chile: cómo diseñar un motor de crecimiento 2026](https://thehat.cl/blog/growth-marketing-chile-motor-crecimiento-2026) ## ¿Qué es growth marketing y en qué se diferencia del marketing tradicional? Growth marketing es la... [![Imagen de portada del artículo IA + publicidad digital: por qué el SEO vuelve al centro, con el titular IA + publicidad digital: por qué el SEO vuelve al centro. Ilustración isométrica con un prisma hexagonal morado brillante en el centro con la palabra SEO, conectado mediante líneas punteadas a cuatro tarjetas flotantes: IA Respuestas generadas (arriba), Publicidad digital (derecha), Captura de demanda (abajo) y Contenido (izquierda), sobre un fondo claro con formas geométricas decorativas.](https://thehat.cl/hs-fs/hubfs/IA%20+Publicidad%20Digital-1.png?width=624&height=427&name=IA%20+Publicidad%20Digital-1.png)](https://thehat.cl/blog/ia-publicidad-digital-por-que-el-seo-vuelve-al-centro) [Growth](https://thehat.cl/blog/tag/growth) #### [IA + Publicidad digital: por qué el SEO vuelve al centro](https://thehat.cl/blog/ia-publicidad-digital-por-que-el-seo-vuelve-al-centro) [![Imagen de portada del artículo Antes de pedir más presupuesto de marketing, audita esto primero, con el titular Antes de pedir más presupuesto, audita lo que ya tienes, un recuadro La pregunta que cambia la conversación, tres señales de que el problema no es de presupuesto (el CAC sube trimestre a trimestre, el LTV se mide una vez al año si se mide, marketing y comercial reportan crecimiento en reuniones distintas), y un diagrama La auditoría toma una tarde, no un trimestre con CAC por canal, LTV por cohorte de clientes y tasa de expansión de cuentas existentes.](https://thehat.cl/hs-fs/hubfs/Antes%20de%20pedir%20presupuesto%20audita%20lo%20que%20ya%20tienes.png?width=624&height=427&name=Antes%20de%20pedir%20presupuesto%20audita%20lo%20que%20ya%20tienes.png)](https://thehat.cl/blog/antes-de-pedir-m-s-presupuesto-de-marketing-audita-esto-primero) [Growth](https://thehat.cl/blog/tag/growth) #### [Antes de pedir más presupuesto de marketing, audita esto primero](https://thehat.cl/blog/antes-de-pedir-m-s-presupuesto-de-marketing-audita-esto-primero) Cada ciclo de presupuesto se repite la misma conversación: marketing pide más inversión en... [![Imagen de portada del artículo Black Friday sin perder la cabeza, con el titular No es un carnaval masivo: es segmentación aplicada y el mensaje CRM al centro: planificar con tiempo, no improvisar. Incluye dos columnas comparando buenas prácticas (objetivo definido, presupuesto de descuento fijado antes de la campaña, proyecciones basadas en datos históricos, foco en el 20% de clientes que genera el 80% de ingresos, timing coordinado entre áreas) frente a errores comunes (compras impulsivas, descuentos al voleo, metas irreales, mensaje único para toda la base, áreas que improvisan sin coordinación), un ícono de bolsa de compras con el texto Black Friday, y la frase La diferencia no está en quién grita más fuerte ni en el mayor descuento, sino en quién diseña Black Friday como parte del plan de marca.](https://thehat.cl/hs-fs/hubfs/Black%20friday%20sin%20perder%20la%20cabeza.png?width=624&height=427&name=Black%20friday%20sin%20perder%20la%20cabeza.png)](https://thehat.cl/blog/black-friday-sin-perder-la-cabeza) [Growth](https://thehat.cl/blog/tag/growth) #### [Black Friday sin perder la cabeza](https://thehat.cl/blog/black-friday-sin-perder-la-cabeza) Cada año veo lo mismo: equipos agotados, descuentos al límite del margen y reportes llenos de... ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Mario López Urzúa", "url" : "https://thehat.cl/blog/author/mario-lopez-urzua" }, "dateModified" : "2026-09-07T17:42:43.267Z", "datePublished" : "2025-12-02T14:03:27.000Z", "headline" : "La TV se multiplicó", "image" : [ "https://thehat.cl/hubfs/La%20TV%20se%20multiplico.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://thehat.cl/blog/la-tv-se-multiplico", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://thehat.cl/hubfs/LOGO_TEMP_BL_Mesa%20de%20trabajo%201%20copia%202-1.png" }, "name" : "The Hat Spa" } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://thehat.cl/#organization", "@type" : "ProfessionalService", "address" : { "@type" : "PostalAddress", "addressCountry" : "CL", "addressLocality" : "Santiago", "addressRegion" : "Región Metropolitana" }, "alternateName" : [ "The Hat", "TheHat", "The Hat Consultora", "The Hat Chile" ], "areaServed" : [ "Chile", "América Latina" ], "description" : "Consultora híbrida chilena especializada en estrategia de negocio, marketing estratégico, productividad comercial y endomarketing. 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